大型酒企两极分化 中小酒企将探底

    接近两年的行业调整，大部分酒企已经接近疲惫的状态，当前行业呈现大型酒企两极分化，中小酒企将探底的趋势，白酒行业已经出现明显分化。记者采访了多名业内人士,他们均表示2015年行业仍然面临下行压力,或持续低迷。知名白酒专家王传才从板块方面预测,2015年上市公司、大型酒企会呈现两极分化态势,而中小酒企将会更加艰难,出现探底。白酒专家孙延元预测,白酒行业将在2015年底至2016年初触底反弹。

    大型知名酒企方面,古井、洋河、今世缘等苏皖两地的白酒企业在2014年三季度已经触底,而泸州老窖、五粮液、水井坊等川酒板块尚未触底,价格将继续下探。而高端白酒将会采取“平稳缓冲”的战略,茅台、五粮液、洋河等品牌去库存已完成90%以上,基本恢复了正常库存。在这些一线品牌的带领下,其他酒厂在2015年也将继续把去库存作为首要任务。值得一提的是,由于对前景不甚乐观,茅台2015年将会实行“保量控价”,即价格、销量零增长的战略。

    小酒企方面则态势严峻。目前,川贵两地部分酒企已经出现了歇业或破产等问题,鲁豫等地的中小企业也是勉强维持生存。而对于当前中小酒企面临困境的原因,专家表示症结在于战略趋同,小企业纷纷向大企业看齐,制定30亿、50亿甚至100亿的战略计划,这显然与企业的自身发展特点相悖。白酒营销专家肖竹青指出,未来酒企的转型阵痛期将有3-5年,营销格局将由渠道驱动变为消费驱动。