2013年黄酒出现消费疲软的情况

    黄酒“一哥”的头衔到底将花落谁家？在2013年酒类行业进入深度调整时期，黄酒也出现消费疲软和高档酒消费遇冷的情况。分析人士认为，金枫酒业与古越龙山在面对去年冷淡行情时，应对措施有较大差异。

    金枫酒业在去年实施了区域化销售体系整合，根据小区域内渠道合作方的要求开发小品种产品，抢占市场份额，再大量导入自身主打产品。这一策略让公司高端产品“石库门一号”系列、中低端产品“金色年华”、“和酒”在去年均实现销售增长。

    相比之下，古越龙山去年销售策略上作为有限，导致了高端酒销售下滑的局面，从而进一步拉低了酒类整体毛利。

    在渠道建设方面，2013年金枫酒业与浙江商源旗下久加久食品饮料连锁公司 （以下简称久加久）签订了合作协议，将借助久加久在浙江一带的渠道优势拓展江浙市场，并在宁波和常州两个重点市场完成首轮铺货。此外，金枫酒业定增还引进永辉超市这一强援，公司可利用永辉超市在全国110个市（区、县）的网络拓展黄酒业务。永辉超市官网显示，截至目前，公司共有289个门店，另外还签约了443个门店。相比之下，在过去的一年中，古越龙山继续深入推进“百城千店”战略，但并未看到特别明显的效果。

    此外，金枫酒业还积极涉足葡萄酒业务，坚持多品种酒类战略。反观古越龙山在去年中最大的动作却是投资一部电视剧 《女儿红》，耗资6900万元，占2014年净利润1.44亿元的47.92%。对这一举动，公司解释为提高产品女儿红的品牌认知度和美誉度，但不少投资者大呼看不懂，不理解公司在行业不景气时为什么不将资金用于主业渠道等建设，却去投资影视剧。