我们看到,其实平安入驻红楼梦酒业的两个重要利益就是5亿元资金和平安集团的资本运营能力,双方也期望通过这些来提升企业的生产能力和资本运营能力,并期望在未来几年内实现发行股票上市。白酒营销专家任立军把这称之工业化思维,他指出,在传统的工业化思维之下,传统企业是很难转型的,如果不能够实现转型,即使在品牌上迎合了“中国梦”这个大方向,但也无法真正地使企业进入到现代化的通道上来,能够把企业拉入到现代化通道上来的核心思想就是互联网思维。
互联网思维并不一定要与互联网相关,它是一种新思维模式,白酒营销专家任立军认为,企业最需要互联网思维的岗位就是品牌经理或者产品经理。所谓互联网思维就是由众多点相互连接起来的,非平面、立体化的,无中心、无边缘的网状结构。它类似于人的大脑神经和血管组织的一种思维结构。
从我们对于白酒行业的了解来看,白酒企业和白酒品牌的运营都极其落后,主要还是由于这个行业的整体运营水平相对落后,至于白酒品牌的打造也极为不合理。
在这里,笔者向联想、娃哈哈、平安等致力于投资白酒行业的资本集团提点建议:一是不要让资本入乡随俗,发挥资本的作用,让资本真正为市场服务;二是让资本为品牌和市场服务,而不是让资本转化为资源;三是突破工业化的造厂理念,而是利用互联网思维围绕着消费者“主权”建设新营销环境。
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