在网上看到拍摄于2010年的3月11日的三得利啤酒广告，片中请了上海名嘴周立波拍作为代言，不知道是周立波有意还是三得利故意安排，里面有的句子用了方言我根本听不懂。从这支广告片里透露给我们两个信息，一是三得利放弃了全国市场做起了区域性的广告。二是三得利面对大军压境已经有种严重的危机感，此广告的制作是给自己压压惊，给将士们打打气。至于有多大效用，我们不得而知。他们也无心定论。
这是一支针对三得利纯生啤酒推出的广告片，三得利纯生分为银纯生和金纯生。纯生在三得利啤酒家族里面是定位于中高端市场的。广告主要诉求为的细腻的口感，引出细节和品味的人生。三得利之所以找周立波做代言主要还是由于周立波在上海甚至长三角的名气，现在流传着北有郭德纲，南有周立波之说。可见他们都是大众喜闻乐见的人物。对品牌的宣传有个优势就是可以缩短品牌与消费者的距离感。
广告中我们可知三得利已经从一家进攻型的企业变成了防御性的。本来它已经西进到南京，正在春风得意时，半路杀出个程咬金。雪花横打过来，在桥头堡苏州来一场鏖战。这场站打得非常艰辛。即使三得利倾巢而出使出浑身解数其结果也令人担忧。
三得利与雪花在苏州市场的激战一直属于焦灼状态，即使在艰难三得利也只能硬着头皮打，因为没有退路，只能背水一战。实际在我们的调查中得知三得利已经日渐式微，60%的终端临售店已经在推荐雪花品牌。三得利是否有转机就要看其它啤酒商家的动作了。可目前看来他们坐山观虎斗，多数给人一种坐收渔翁之力的感觉。
广告请的是世界知名的广告公司上海达比思广告公司拍摄制作的，相信三得利也没少花银子，可见它对这时的广告宣传还是很重视的。虽然广告不能力挽狂澜，可还是寄希望它能解心中之忧。三得利可能此时在振臂高呼：我们是最棒的！
作为区域强势品牌，三得利王国将何去何从，或许时间会给我们一个答案。
2011-3-19 苏州 南石皮
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