南澳州葡萄酒在中国市场强劲回归：2024进博会和ProWine Shanghai完美收官

中国是南澳州最大的出口目的地,也是南澳州葡萄酒最大的出口市场。

在此背景下,11月成为南澳州葡萄酒在中国市场的重要里程碑,接连迎来两场贸易展览盛会:首先是于11月5日至10日在上海举行的第七届中国国际进口博览会(简称“进博会”),随后是11月12日至14日举办的上海国际葡萄酒及烈酒展览会(ProWine Shanghai)。这两场活动不仅彰显了南澳州葡萄酒在中国市场的强劲势头,也为其进一步拓展中国市场提供了宝贵的贸易展览平台。

根据澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的数据,2024年前三个季度,澳大利亚葡萄酒对中国的出口总额同比增长10042.4%,达到6.08亿澳元(约合人民币28.52亿元)。出口量同比增长7012.5%,达到5,820万升。这一系列令人瞩目的数字充表明,中国市场对于澳大利亚葡萄酒的需求正呈现出强劲的增长态势,预示着未来合作与发展的广阔前景。

2023年10月-2024年9月澳大利亚葡萄酒对中国大陆每月出口额

截至2024年9月,南澳州葡萄酒出口到中国大陆市场的年出口总量达3710万升,占南澳州年总出口量的38%;出口到中国市场的年出口总额达到约5.17亿澳元(24.5亿人民币),占南澳州葡萄酒年出口总额的43%。

数据来源于marketexplorer.wineaustralia.com

以2023年10月至2024年9月的出口数据为例,澳大利亚年出口总值为24亿澳元,其中南澳州出口总值为12亿澳元,占澳大利亚全国出口数据的一半。

南澳州是澳大利亚高端葡萄酒的主要产区之一,生产的高端葡萄酒占全澳大利亚的80%以上。这里汇集了超过700家酒庄,其中许多拥有超过100年历史的老藤葡萄园,这些名庄为南澳州葡萄酒的卓越品质奠定了坚实基础。目前南澳州共有18个获得地理标志认证的葡萄酒产区,这些产区各具特色,拥有独特的风土,共同编织出南澳州丰富多彩的葡萄酒地图。其中包括了巴罗萨谷(Barossa Valley)、伊顿谷(Eden Valley)、克莱尔谷(Clare Valley)、阿德莱德山(Adelaide Hills)、麦克拉伦谷(McLaren Vale)、库纳瓦拉(Coonawarra)等多个享誉全球的葡萄酒产区。

南澳州的葡萄酒以口感浓郁饱满的设拉子(Shiraz)、赤霞珠(Cabernet Sauvignon)红葡萄酒而闻名。红葡萄酒的出口额占了南澳州葡萄酒出口总额的90%左右。南澳州的红葡萄酒整体风格偏向浓郁甜美,高端红葡萄酒口感强劲饱满,风味层次复杂;日常饮用的入门级红葡萄酒果香鲜明、甜美易饮。无论是资深葡萄酒爱好者、普通大众消费者、还是是商务场合,都能在多姿多彩的南澳州葡萄酒中找到心仪的佳酿。

在白葡萄酒方面,口感丰富的霞多丽(Chardonnay)、清爽的雷司令(Riesling)以及芳香清甜的莫斯卡托(Moscato)在中国市场上已拥有较高的认知度。随着中国市场对白葡萄酒兴趣的不断升温,这些品种将为南澳州葡萄酒在中国的发展提供更多样化的选择。

2024进博会精彩回顾

2024年11月6日,第七届中国国际进口博览会在上海国家会展中心拉开帷幕。本届进博会上,共有22家澳大利亚葡萄酒企业参展,其中包括南澳州的16家知名酒庄。

数量众多的南澳州酒庄和品牌甄选了风格迥异的葡萄酒系列,以满足不同需求,让或家庭、或商务,或自饮的不同人群都可体验南澳州独特风土下的美妙佳酿。

南澳州品牌馆入驻 2024 中国国际进口博览会

开馆日当天,澳大利亚驻华大使吉思德阁下(Scott Dewar)莅临现场,与现场宾客共同分享独特的南澳州食材带来的自然风味与美食乐趣。

澳大利亚驻华大使吉思德莅临南澳州品牌馆

南澳州贸易投资部长周凯奇议员阁下(Joe Szakacs)也通过视频的方式对开馆活动送来了祝福:

“南澳州政府很高兴再次支持南澳州企业参展,包括优质的海鲜、葡萄酒、乳制品和农产品出口商。我们已发起葡萄酒出口商重启中国市场支持项目,旨在提供市场洞察和能力构建、双向市场激活与深度参与以及营销活动。得益于对澳大利亚葡萄酒进口限制的取消,南澳州葡萄酒重新回到了中国消费者的餐桌上,令人振奋。另外,中国南方航空阿德莱德至广州的直航开通,也将为中澳双方的经贸交流带来更大的价值和意义。”

11月6日上午,在澳大利亚驻华大使吉思德阁下、澳大利亚驻华大使馆商务公使戴德明先生(Dominic Trindade)的见证下,多个来自南澳州的出口企业与中国合作伙伴签署了战略合作协议。

进博会期间,南澳州政府还邀请了人气主播“沪尚酒叔”深入南澳州葡萄酒展区,带未能到场的观众云逛进博会,品鉴来自南半球的佳酿。在直播中,观众们深入了解了南澳州巴罗萨谷、麦克拉伦谷、克莱尔谷等各大知名产区的特色高端葡萄酒。

ProWine Shanghai 2024精彩回顾

紧随中国国际进口博览会之后,2024年上海国际葡萄酒及烈酒展览会(ProWine Shanghai 2024)于11月12日至14日在上海浦东新区新国际博览中心举办。在澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)的组织下,澳大利亚葡萄酒以国家展团形式隆重亮相。

澳大利亚国家展团的展位设计独具匠心,汲取自然灵感,充分展现了澳大利亚广袤大地不同的风光特色,尽显澳大利亚原野气息。

30家南澳州葡萄酒展商参展,为葡萄酒业内专业观众呈现了南澳州葡萄酒的非凡魅力。

11月13日,ProWine展会期间,南澳州葡萄酒大师班“南澳州的当代与经典”成功举办。这场由葡萄酒大师赵凤仪和归普签约讲师张聪共同主持的大师班,吸引了众多专业人士的参与。

参与者品尝到了来自麦克拉伦谷、克莱尔谷、阿德莱德山区、巴罗萨谷和库纳瓦拉这五大产区的多款精品葡萄酒。除了经典的浓郁饱满风格的设拉子、赤霞珠红葡萄酒之外,还有许多当代酿酒师创新探索之作,比如用小众葡萄品种维蒙蒂诺(Vermentino)酿造的干白,以及用泽比波(Zibibbo)酿造、不进行过滤的自然派橙酒等。

大师班不仅介绍了南澳州丰富的葡萄酒文化和独特的风土条件,还详细讲解了不同产区的代表性酒款。葡萄酒大师赵凤仪和张聪两位老师通过生动的讲解和互动环节,带领参与者深入了解南澳州葡萄酒的风格特质、酿造工艺和品鉴技巧。

南澳州葡萄酒在中国市场的强劲回归,不仅得益于有利的政策环境,还得益于其卓越的品质、多样化的产品组合以及精准的市场定位。随着中国葡萄酒贸易商与消费者对葡萄酒认知的不断加深,以及需求趋向更加细分化的趋势,南澳州葡萄酒凭借其全面覆盖各种消费场景和销售渠道的能力,展现出巨大的市场发展潜力,未来在中国市场的前景十分广阔。