今年以来，白酒行业进入新一轮深度调整周期，市场大环境愈发错综复杂，但消费者对高端健康白酒和高质量生活的追求却没有改变，更深层次品质体验逐渐成为消费者潜在的“期望值”。特别是随着国庆期间旅游市场的持续升温，越来越多的酒企将高质量创新发展的目光投射在“酒旅融合”上。
中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍表示，旅游市场日益呈现多元化、个性化的鲜明发展态势，白酒企业应该抢抓酒旅融合机遇，借助先进科技不断为游客打造全新体验。而在这股“浪潮”中，衡水老白干的智慧景区建设无疑为白酒行业酒旅融合的现代化发展提供了新的技术和榜样。
作为河北省上市酒企及杰出企业代表，衡水老白干在景区建设方面探索多年，致力于通过打造绿色式“花园工厂”，将工业文明融入到消费者美好生活中，让消费者在鉴赏衡水老白干酒文化、体验燕赵人文历史底蕴的同时，把“酒旅”变成消费者日常生活的一部分。并且近年来，衡水老白干又大力推进企业信息化、数字化建设，陆续建成了智能导览、自助触摸查询机、VR720°虚拟导览、语音讲解等智能化服务。同时，衡水老白干积极搭建景区综合管理控制平台，整合景区资源及各项数据，实现景区智慧化管控，挖掘游客深度需求。衡水老白干酒文化旅游景区也因此得以在河北省文化和旅游厅发布的《关于公布河北省第三批智慧景区示范点评定结果的通知》中榜上有名。
当然，酒旅融合最终目的是为了让消费者感受到美好，进而发自内心的愿意为其买单。中国酒业协会副秘书长刘振国指出，酒旅融合不仅要吸引游客，还需打动游客，留住游客。为此，衡水老白干累计投资10亿余元，相继建成衡水老白干工业园一期、二期、三期、四期等项目，通过酒具酒器实物、永丰酒坊遗址复刻、传统酿酒技法展示等多种形式，以及踩曲、踩缸、酒趣游戏等互动方式，提高游客满意度，让游客享受“身临其境”的旅游体验。不仅如此，衡水老白干又依托酒文化旅游景区，承接多届印象·衡水老白干酒文化节，广泛邀请各界社会团体出席活动，活态化呈现出衡水老白干酒工艺发展历程和“师徒相延 代代相承”的匠人精神，给来者以更加深刻的印象。
截至目前，衡水老白干酒文化旅游景区已累计接待游客800余万人次，并且在一众媒体的宣传下，景区年接待游客增加1万余次，成为全国酒旅爱好者的“网红打卡地”。衡水老白干也由此在“2024京津冀产销对接大会”中，荣膺“2024年度冀酒酒旅融合示范企业”奖项，揽获各方认可！
总体来说，作为行业未来的发展前景与方向，“酒旅融合”的创新实践注定将成为更多消费者了解白酒、爱上白酒的“平台”。相信衡水老白干也将乘着这股东风，不断探索和优化酒旅融合新玩法、新思路，为企业的高质量健康发展奠定雄厚基础，为白酒行业的转型升级贡献力量！
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