嘉士伯是否弱化重啤股份品牌？

    嘉士伯是否弱化重啤股份品牌？有20多年啤酒销售经历的重庆酒类流通商会副会长、江滨商贸公司总经理蒋南告诉记者，“山城啤酒”是重庆最具市场号召力的品牌，但嘉士伯当下重点布局和推广的品牌无疑是乐堡。蒋南称，在过往数届南滨路啤酒节，山城啤酒无疑是主角，但今年的啤酒节上，乐堡一跃成为主推产品。而渠道方面，嘉士伯对乐堡的推广也不遗余力。

　  “从各种数据来看，山城啤酒是重庆地区市场份额第一、具有极高知名度的啤酒品牌，销量和知名度都大大领先于对手。”嘉士伯中国公关负责人向商报记者表示，嘉士伯联合全球大型数据调查机构华通明略在去年做了重庆市场啤酒消费调查，山城作为第一选择的指数高达79，而雪花、青岛和燕京分别只有4、3、1。“但现在的优势并不代表未来的销量。”该负责人表示，同样经过调查，嘉士伯方面认为“山城”的目标消费群体并不觉得山城是一个年轻、独特、有活力的啤酒品牌，而对啤酒产业来说，年轻的消费群体至关重要。

　　全新的“重庆啤酒”将如何定位？嘉士伯方面表示，将整合重啤股份旗下品牌里的各种不同特性，使“重庆啤酒”成为覆盖多区域的民族（英雄）品牌，创造规模效益捍卫在重庆市的领先地位，并且扩大拓展周边市场。

　　蒋南也认为，站在经营者角度，此次品牌更迭，不失为是一件好事。而站在消费者立场看，“重庆啤酒”的品牌更笼统，淡化了原来的消费感情，摆脱品牌中的亚文化依赖。

　　国海证券(10.11, 0.02, 0.20%)分析师刘金沪认为，嘉士伯拿下强势企业重庆啤酒的控制权更加强化了以西部为重心的战略。啤酒业观察人士认为，打开西部市场，与盘踞东部份额百威英博等一较高下，铺开如乐堡、嘉士伯等国际品牌的同时，保持区域强势品牌的不败，成为嘉士伯战略中的“两条腿”。

　　嘉士伯中国称，对于嘉士伯而言，征战中国西部并不意味着攻占当地市场或淘汰原有品牌。相反，通过并购合作，嘉士伯一直与合作伙伴共同努力，提高国内啤酒行业的生产水平，让更多消费者享用更优质的啤酒产品，实现与当地社区、合作伙伴、供应商和职工共同成长的长远承诺。